بودجه های تبلیغات فرش کجاست؟

بهنام قاسمی

 

هر ساله می شنویم که مراکز مرتبط با صنعت فرش ایران و به ویژه فرش دستباف اعلام می کنندکه مبالغ هنگفتی را برای تبلیغات فرش ایرانی در بازارهای خارجی درخواست و یا دریافت کرده اند. همچنین این مبحث یعنی گرفتن بودجه برای تبلیغات فرش ایرانی همیشه از مهمترین مباحث مدیران جدید فرش ایران بوده است. اما سوال اینجاست که اگر این بودجه ها وجود دارد کجا خرج می شود و یا با چه استراتژی مصرف می شود.

آنچه باعث شد تصمیم به نوشتن این چند خط بگیرم تبلیغات و سازماندهی بسیار مناسب کشورهای چین، ترکیه و هندوستان در نمایشگاه دموتکس ۲۰۱۳ هانوفر است.

به نظر میرسد در کشورهای نامبرده عزمی فراگیر و ملی برای گسترش صادرات فرش وجود دارد در حالی که این عزم و اراده در این سطح در کشور ما و متولیان فرش دیده نمی شود.

 

وقتی در نمایشگاه دموتکس می خواهم از ورودی نمایشگاه عبور کنم و وارد سالن ها بشوم تبلیغات چشمگیری برای پاویون ملی چین نظرم را جلب می کند. کمی آنطرف تر  تبلیغات پاوین هندوستان و البته جلوتر از همه این ها بنرهای تبلیغاتی بزرگی از انجمن صادرکنندگان فرش استانبول وجود دارد.

وقتی دنبال تبلیغات شرکت های ایرانی و یا تبلیغات پاویون ملی ایران می گردم باورم نمی شود که چیزی وجود ندارد. از خودم می پرسم پس کجاست این همه نام و نشان فرش ایرانی؟! پس بودجه های تبلیغاتی که آقایان از آن دم می زنند کجاست؟ قرار است کی و کجا خرج شود وقتی در بزرگترین رویداد کفپوش جهان از آن خبری نیست؟؟

وقتی چند سال پیش هیایو و غوغایی برای تبلیغات فرش ایرانی در شبکه تلوزیونی یورو نیوز به راه افتاد خیلی ها به خودشان بالیدند که پول ها را درست خرج کرده اند اما حالا خیلی از کارشناسان اعتقاد دارند این فعالیت جز تلف کردن هزینه چیزی نبوده و نتیجه ای در بر نداشته است. حتی زمانی برای خرج کردن بودجه ها کار به استفاده از مشاوران و شرکت های تبلیغاتی بزرگ آلمانی! هم کشیده شد  اما خروجی؟ … هیچ

به هر حال کاش کسی هم پیدا می شد که به دنبال تبلیغات در شبکه های اروپایی و استفاده از مشاوران خارجی چند بنر خشک و خالی هم برای فرش ایرانی در نمایشگاه دموتکس ۲۰۱۳ نصب میکرد.

در زیر نمونه هایی از تبلیغات کشورهای هند ، ترکیه و چین در سطح نمایشگاه را ملاحظه می کنید.

حضور قوی انجمن صادرکنندگان فرش ماشینی استانبول و تبلیغات گسترده برای صنایع فرش ترکیه

معرفی پاویون ملی هندوستان با حضور ۲۰۰ شرکت کننده در بخش فرش دستباف

تبلیغات فرش هندوستان و شرکت های هندی در سراسر نمایشگاه به چشم می خورد

هدایت خریداران به سالن های فرش هندوستان با بنرهایی تبلیغاتی بزرگ

انجمن فرش چین خود را به عنوان پلی میان اروپا و تولید کنندگان فرش در چین معرفی می کند و به بازدید کنندگان خوش آمد می گوید

انجمن صادرکنندگان فرش ماشینی ترکیه علاوه بر سازماندهی بسیار حرفه ای شرکت های ترک حاضر در نمایشگاه خود نیز در غرفه ای زیبا و وسیع پذیرای علاقمندان بود و جالب تر اینکه در پاویون ترکیه فضایی در حدود ۸۰ متر مربع را به صورت کافی شاپی برای پذیرایی از بازدید کنندگان و غرفه گذاران ترک اختصاص داده بود

نمای پاویون کشور هندوستان

 

By: Behnam Ghasemi

kohanjournal.com     www.carpetour.com