ليوايز، نامي آشنا در دنياي شلوارهاي جين

ليوايز يكي از بزرگ ترين و معروف ترين توليدكنندگان شلوار جين در سطح دنياست
ليوايز يكي از بزرگ ترين و معروف ترين توليدكنندگان شلوار جين در سطح دنياست كه براي نخستين بار در دهه1870 ميلادي شلوارهاي جديدي را با نام شلوارهاي جين به بازار عرضه كرد و به اين ترتيب قدم در مسيري جديد گذاشت كه در دهه 1920 ميلادي به پيشرفت قابل توجهي دست يافته و با توليد شلوارهاي جين مدرن و امروزي مورد توجه بسياري از جوانان و نوجوانان قرار گرفت.
لوي اشتراوس صاحب اين برند، از تاجران بزرگ پارچه بود و ژاكوب ديويس خياط نيز ازجمله مشتريان لوي اشتراوس بود كه پارچه مورد نياز خود را به صورت عمده از اين شركت خريداري مي كرد.
يكي از مشتريان دائمي ژاكوب ديويس مرد جواني بود كه به علت پاره شدن جيب هايي كه ژاكوب براي شلوارهايش مي دوخت و در نتيجه براي تعمير آنها هر روز سري به خياطي ژاكوب مي زد تا اين كه ژاكوب تصميم گرفت راه حلي براي او پيدا كند و اين ايده به ذهنش رسيد كه بهتر است براي افزايش استحكام بخش هاي آسيب ديده شلوارهاي اين مرد جوان از نوعي پرچ فلزي استفاده كند.

به تدريج اين ايده مورد توجه شمار زيادي از مشتريان ژاكوب قرار گرفت و او تصميم گرفت هر چه زودتر حق امتياز اين كار را براي خودش ثبت كند، اما از آنجا كه هزينه لازم براي اين كار را كه در آن زمان تنها 68 دلار بود، نداشت با ارسال نامه اي به اشتراوس به او پيشنهاد همكاري داد و او نيز بلافاصله پيشنهاد ژاكوب را پذيرفت و در 20 فوريه 1873، آنها حق امتياز اين اختراع را به نام خود به ثبت رسانده كه امروزه به عنوان تاريخ تولد رسمي شلوار جين در سطح دنيا شناخته شده است. به اين ترتيب ژاكوب به عنوان سرپرست خط توليد شلوارهاي جين در شركت لوي اشتراوس استخدام شد. در آن زمان قيمت يك دست لباس جين كه در مقايسه با لباس هاي ديگر از دوام و استحكام بيشتري برخوردار بود تنها 25 / 1 دلار بود. حق امتياز اين محصول تا 20 سال در انحصار اين شركت بود و پس از آن بسياري از شركت ها و كارخانجات بزرگ توليد كننده پوشاك در سطح دنيا به اين فكر افتادند تا محصولات مشابهي را به بازار عرضه كنند. تا پيش از پايان جنگ جهاني دوم توليد اين شلوارها بسيار محدود بوده و تنها افرادي كه در نيروهاي دفاعي جنگي مشغول فعاليت بودند مي توانستند اين شلوارها را خريداري كنند، اما پس از پايان جنگ اين شركت فعاليت خود را گسترش داد و از سال 1946 توانست پاسخگوي نياز شمار زيادي از مشتريان و علاقه مندان به پوشيدن شلوار جين باشد.
سرانجام در سال 1970 پوشيدن شلوار جين به عنوان يك پوشش غيررسمي و شيك مورد توجه افراد زيادي قرار گرفت. واژه ليوايز واژه اي بود كه مردم نخستين بار براي اين شلوارها به كار بردند و به اين ترتيب اشتراوس نيز اين نام را به عنوان علامت تجاري اين شركت به ثبت رساند و به اين ترتيب ليوايز به يكي از پرطرفدارترين لباس ها در ميان نسل جوان انتخاب شد.

روزنامه جام جم، شماره 3098