شناخت دنيا از فرش ايراني؛ خوبي که کافي نيست

اين که دنيا فرش دستباف ايران را مي شناسد و با ارزش هاي کيفي آن آشناست، خوب است ولي کافي نيست.

صاحب امتياز و مديرمسوول دوماهنامه تخصصي “طره” با بيان اين مطلب گفت: فرش دستباف ايران شهرت جهاني دارد و آوازه اش به اندازه اي است که فعالان اين هنر- صنعت از آن به عنوان پرچم دوم کشورمان ياد مي کنند اما اين نامداري و شهرت کافي نيست.

حميد کارگر افزود: بسياري از مردم دنيا با “پرشين کارپت” آشنا هستند و اين آشنايي ديرين، فرش ايران را به برندي شناخته شده تبديل کرده است که موجب شکل گيري شعاري در ميان اهالي اين هنر- صنعت شده با اين مضمون که دنيا فرش را با ايران و ايران را با فرش مي شناسد.

وي با هشدار نسبت به غفلت از فرايند تبليغات ادامه داد: در کنار اين باور عمومي نبايد از ياد برد که در دنياي تجارت و رقابت هاي تجاري نبايد به شعارها دلخوش بود و فقط داشته هاي پيشين را تکرار کرد.

کارگر گفت: داشتن پيشينه و شهرت خوب و کيفي پسنديده و مطلوب است اما بسنده کردن به آن و بي توجهي به تبليغ مستمر و پويا و نيز عدم گسترش بازارها، به معناي واگذار کردن ميدان به رقباست.

اين کارشناس فرش افزود: هر کالا و برند ارزشمندي در کنار ويژگي هاي کيفي و شاخصه هاي مرتبط با فرايند توليد، از تبليغ و استمرار در آن بي نياز نيست و شاهد اين مدعا را مي توان در بسياري از نام هاي تجاري کامياب در دنياي تجارت بررسي کرد.

مشاور رسانه اي و تبليغاتي شرکت سهامي فرش ايران همچنين ادامه داد: در ايران خودمان شاهد برندهاي نام آشنايي از کشورهاي غربي و يا شرق آسيا هستيد که حتي در دور افتاده ترين شهرهاي اين سرزمين هم شناخته شده اند و خريدار دارند اما همچنان عرصه تبليغ را رها نکرده و جايي براي رقبا خالي نمي کنند.

کارگر با تاکيد بر گوناگوني وجوه رقابت در دنياي تجاري امروز گفت: بايد جنبه هاي مختلفي را در فضاي رقابتي در نظر داشت و فرش ايراني افزون بر نياز به توجه به شاخصه هاي رشد کمي و کيفي و حفظ و توسعه بازارها، به توجه شايسته به مقوله تبليغات نيز نيازمند است.

منبع: کارپتور