از پیک موتوری تا معروف ترین برند دنیا

نویسنده: Wikipedia / Zara.com

Zara یکی از برندهای معروف در عرضه پوشاک است که در سال ۱۹۷۵ میلادی توسط آمانسیو اورتگا در اسپانیا راه اندازی شد و اکنون پس از گذشت ۳۵ سال از زمان تاسیس، مالک بیش از ۳۰۰۰ فروشگاه در ۷۰ کشور در سطح دنیا است و علی رغم این که از گذشته های دور کشورهایی مانند ایتالیا و فرانسه از پیشگامان دنیای مد و لباس بوده اند این تولید کننده اسپانیایی رتبه سوم بزرگ ترین عرضه کنندگان پوشاک در سطح دنیا را از آن خود ساخته است. آمانسیو موسس و بنیانگذار زارا، فعالیت خود را در این عرصه از سن ۱۴ سالگی یعنی از زمانی که در یک فروشگاه بزرگ لباس به عنوان پیک مشغول کار شد، آغاز کرد و پس از کسب تجربیاتی در زمینه فروش پارچه و خیاطی در سال ۱۹۶۰ مدیریت یک فروشگاه لباس را عهده ار شد.

از آنجایی که در آن زمان تنها افراد ثروتمند قادر به خرید لباس های گران قیمت این فروشگاه بودند، او تصمیم گرفت با خرید پارچه های ارزان قیمت برای تهیه لباس هایی که خودش آنها را می دوخت لباس هایی با قیمت مناسب تر را نیز برای دیگر افرادی که از توانایی مالی خوبی برخوردار نبودند در این فروشگاه به فروش گذارد و به این ترتیب با سود حاصل از فروش این لباس ها مقدمات راه اندازی اولین فروشگاه از مجموعه فروشگاه های زنجیره ای برند معروف و شناخته شده زارا در دنیای مد و لباس، فراهم شد و در این فروشگاه لباس های ارزان قیمت که توسط طراحان معروف روز دنیا عرضه می شد پس از مدت کوتاهی این برند را به شهرت قابل توجهی رساند. یکی از ویژگی های منحصر بفرد زارا در مقایسه با دیگر برندهای مطرح در دنیای مد و لباس این است که علی رغم این که بسیاری از برندهای معروف دنیا، مدل های جدید خود را در دوره های زمانی فصلی یا دوفصلی به نمایش می گذارند زارا به کمک صدها شرکت که هریک در زمینه های مختلف اعم از تولید، طراحی و توزیع پارچه و لباس فعالیت دارند تمام این مراحل را تنها در مدت زمان ۲ هفته با موفقیت پشت سر گذاشته و به این ترتیب همه ساله بیش از ده ها هزار طرح جدید را در دنیای مد لباس به نمایش می گذارد. مدیر و بنیانگذار این شرکت بر این باور است که برخلاف آنچه تصور می شود لباس هم مانند مواد غذایی تاریخ مصرف دارد و نباید آنها را طولانی مدت در فروشگاه ها نگه داشت و بر این اساس هیچ کالایی بیش از یک هفته در فروشگاه های زنجیره ای این شرکت باقی نخواهد ماند و بلافاصله محصولات جدید جایگزین محصولاتی خواهند شد که با استقبال مشتریان مواجه نشده اند.
یکی از مهم ترین دلایل محبوبیت این برند قیمت های پایین و بسیار مناسب محصولات آن است. آمانسیو اورتگا، مدیر زارا از جمله افراد بانفوذ در دنیای مد و لباس است تا جایی که بسیاری از طراحان برندهای معروف دنیا او را به عنوان یکی از خلاق ترین افراد در دنیای مد می شناسند. جالب است بدانید که شیوه لباس پوشیدن او نیز در مقایسه با بسیاری از مدیران برندهای معروف دنیا متفاوت است. او علاقه زیادی به پوشیدن شلوار جین و تی شرت دارد و هیچ گاه با لباس رسمی در محل کارش حاضر نمی شود. اگرچه در این شرکت براساس اطلاعات روزانه ارسالی از فروشگاه های زارا درباره طراحی و تولید مدل های جدید تصمیم گیری می شود، اما زارا تنها براساس روند بازار تصمیم گیری نمی کند، بلکه همواره در تلاش بوده است تا هیچ مدلی بیش از یکماه در فروش نباشد و بنابراین صرف نظر از این که ممکن است این مدل از جمله مدل های پرفروش شرکت باشد، پس از گذشت یکماه مدل های جدیدی را جایگزین مدل های قبلی خواهد کرد. یکی از دیگر ویژگی های این برند معروف این است که هیچ هزینه ای را به تبلیغات محصولاتش اختصاص نمی دهد و بنابراین نه تنها هیچ گاه شاهد حضور این برند در تبلیغات تلویزیونی نخواهید بود، بلکه هیچ گاه روی صفحات مجلات هم نشانی از برند Zara نخواهید یافت. بلکه به جای این کار زارا از ویترین فروشگاه های خود که در یک زمان مشخص در همه دنیا به یک شکل هستند برای معرفی محصولات جدید خود استفاده می کند و هزینه تبلیغات را صرف راه اندازی فروشگاه جدیدی می کند.

روزنامه جام جم، شماره ۳۰۷۰ به تاریخ ۲۸/۱۱/۸۹، صفحه ۱۲ (سبک زندگی)