برند بسازید تا بمانید!

بخش اندیشه:
در جهان امروز که فاصله ها برداشته شده است و اجناس غرب در شرق و کالاهای شرق در بازارهای غرب به فروش می رسد تنها یک عامل است که می تواند بقای کالای شما را در میان انبوهی از نامها و نشان ها حفظ کند و آن برند سازی است.برند بخش مهمی از یک فرایند نظام مند بازاریابی یکپارچه است. برند می تواند با افزایش تمرکز و آگاهی مصرف کننده نسبت به یک محصول یا خدمت موجب رشد سهم بازار شود و با ایجاد و احساس تعلق و نزدیکی در مصرف کنندگان زمینه ساز تکرار خرید آنها گردد. اگرچه برند می تواند تمامی این نقش ها را ایفا کند اما استراتژی نام تجاری فراتر و گسترده تر از صرف بحث بازاریابی است و اگر منطبق با استراتژی کلی سازمان نیز نباشد احتمال شکست آن بسیار زیاد است.همیشه شرکت های موفق در کنار خود، از وجود کارشناسان و مشاوران بازاریابی و تبلیغات بهره می برند تا بتوانند تمایز و نورپردازی روزافزونی در بازارشان ایجاد کنند. فراموش نکنید که هیچ برندی از ابتدا بزرگ نبوده است بلکه به سعی سالها تلاش خلاقانه و رعایت همین اصول به این نقطه رسیده است و همچنان ادامه می دهد.روش های مختلفی جهت نام گذاری برند وجود دارد اما باید توجه داشت که هدف اصلی به یادسپاری آن توسط مردم است. پس باید نامی متمایز و ساده را انتخاب کرد که به راحتی تلفظ شود و نیز در صورتی که بخواهید صادرات هم داشته باشید، این نام نباید تداعی کننده موارد منفی در فرهنگ ملل باشد. در نهایت باید نام طوری انتخاب شود که بتوانید سالها به آن افتخار کنید.به عنوان مثال نایک که امروزه به عنوان یکی از بزرگترین تولید کنندگان پوشاک و تجهیزات ورزشی در جهان شناخته می شود، اصلا» در سال ۱۹۶۲ توسط Bill Bowerman و Philip Knight تحت نام Blue Ribbon Sport در ایالات متحده آمریکا تاسیس شد.هدف از راه اندازی این شرکت توسط باورمن و نایت، وارد کردن کفشهای ورزشی ارزان قیمت از ژاپن به آمریکا بود. در آن زمان کفشهای آلمانی به خصوص آدیداس صنعت کفش سازی آمریکا را تسخیر کرده بود. یکسال بعد از تاسیس شرکت و وارد کردن کفش از ژاپن به آمریکا، Blue Ribbon Sport توانست تا کفشهای ژاپنی Onitsuka Tiger که امروزه به نام ASICS شناخته می شوند را در آمریکا شناسانده و بازار خوبی برایش فراهم سازد.پس از فروش خوب محصولات Tiger، باورمن به این فکر اقتاد تا طراحی کفشهای Tiger را بهبودسازی کند و آن را با سلایق آمریکایی منطبق سازد. پس او شروع به طراحی مجدد شکل کفشهای Tiger کرد و اتفاقا» از طراحی جدید نیز استقبال نیز شد. در موازات این عمل، نایت نیز به بازاریابی بیشتر و گسترده تر پرداخت و در مناطق و کشورهای دیگر سعی کرد تا کفشهای خود را بفروشد که او نیز در این امر موفق بود. او از جف جانسون (Jeff Johnson) که مدیر فروش بود کمک گرفت. جانسون در امر فروش و بازاریابی بسیار فعال بود و توانست مقدار زیادی از کفشهای این شرکت را به دبیرستانی ها و جوانان آمریکایی بفروشد.Bill Bowerman موسس Nikeدر سال ۱۹۷۱ آنها به ابن فکر افتادند تا نام شرکت را عوض کنند. آنها نام نایک (Nike) را انتخاب کردند. این نام نامی یونانی است که به معنی خدای «پیروزی» در یونان شناخته می شود. نام جدید، علامت جدید نیز لازم داشت .

روزنامه رسالت، شماره ۷۵۷۹ به تاریخ ۱۲/۴/۹۱، صفحه ۱۸ (تولید ملی، حمایت از کار و سرمایه)