رابطه بسته بندی با بازاریابی

بسته بندی به عنوان یکی از ابزارهای مهم بازاریابی شناخته می شود و شرکتها و دولتها برای افزایش توان رقابتی خو در بازارهای داخلی و خارجی از آن سود می برند.

امروزه از بسته بندی فقط برای محافظت از کالا استفاده نمی شود بلکه برای آن نقشها و مسئولیت های زیادی قائلند از جمله اینکه ارزش افزوده ایجاد کند و به خریدار پرستیژ و اطلاعات دهد باید مشتری را جلب کند جذابیت داشته باشد شخصیت و شان مشتری را حفظ کند و به مصرف کننده احترام بگذارد فرهنگ و ارزشها را در کشور هدف در نظر داشته باشد و از فرهنگی استفاده کند و که برای مردم لذتبخش است نوع و جنس مواد اولیه از نظر بهداشتی و ایمنی مناسب انتخاب شود و سلامتی در مورد مصرف را تضمین کند.

گفتنی است نباید هزینه بسته بندی آنقدر زیاد باشد که بهای فروش کالا را نسبت به کالاهای مشابه غیرقابل رقابت کند باید طوری طراحی شود که دسترسی به کالا راحت و به راحتی قابل حمل باشد به خود کالا لطمه نزند و مطابق با استانداردها مقررات بازار و کشور مورد نظر باشد مواد مصرفی قابل بازیافت باشد تولید ‌آشغال نکند و به محیط زیست لطمه نزند.

در کشور آلمان مدتها است جنبشی به نام تفکر سبز برای کنترل بسته بندی در برابر اسیب به طبیعت به وجود آمده است بسته بندی باید طوری باشد که قابلیت هدیه  دادن را داشته و فرهنگ و سلیقه و عادات خریداران در نظر گرفته شود و با ساختار بازار خرده فروشی سازگاری داشته و سطح درآمد و قدرت خرید مشتریان را در نظر گرفته باشد ترکیب صفات ظاهری بسته تداعی کننده مشابهت و تلقین کننده کیفیت برتر و رنگ امیزی و اشکال و خطوط و رنگ و طرح مبین خواص کالا باشد.

مواد تشکیل دهنده کالا را اعلام و مخابره و انالیز محصول را ذکر و نحوه مصرف را بیان کرد چنانچه خطراتی در مورد مصرف وجود دارد ذکر کرد و شرایط نگهداری و تاریخ مصرف و تاریخ تولید و قیمت و اندازه و حجم وزن و ارتفاع را بنویسد و به راحتی و با کمترین کوششی قابل رویت باشد.

یادداشت از کاترین دادرس کارشناس بازرگانی.