فلسفه برند Nike

Nike یکی از برندهایی است که در ارائه و به تصویر کشاندن داشته های خود برای مصرف کنندگان از زیرکی خاصی برخوردار است. برند Nike به بهره گیری از مجموعه تداعیات ذهنی قدرتند با تکیه بر طراحی نوآورانه محصول، پشتیبانی از فعالیت های ورزشی در سطح جهان، اجرای فعالیت های تبلیغاتی برتر و متمایز و برخورداری از شایستگی های درون سازمانی توانسته نگرش مثبتی را در ذهن مشتری های خود ایجاد کند. متخصص های بازاریابی Nike با انتخاب فلسفه برند مرکب از سه کلمه (ورزشی، عملکرد و قابل اعتماد) تمامی تلاش های خود را به یک مسیر هدایت می کنند. از نگاه این شرکت، همه برنامه های بازاریابی باید با بهره گیری ار فلسفه برند، بازتاب ارزش های کلیدی این برند باشند.

فلسفه برند Nike برای بازاریابان، سرشار از نکته های عمیق و دانسته های ارزشمند است و با ارائه پیش زمینه های فکری مناسب، حرکت و پیشرفت برند را درجهت های مناسب تقویت کرده و آن را از انحراف باز می دارد. سه واژه ذکر شده در فلسفه برند Nike حتی بر توسعه محصولات این شرکت نیز تاثیر می گذارند. Nike در سال های گذشته با تغییر نام محصولات خود از «کفش های دوندگی» به «تجهیزات و امکانات مرتبط با فعالیت های ورزشی» و استفاده از عبارات جدید تلاش کرده تا رویکردی کلان و گسترده را در تمامی جنبه های سازمانی خود اتخاذ کند. همان گونه که گفتیم، این شرکت در تمامی فعالیت ها، تحت تاثیر سه واژه به کار رفته در فلسفه برند خود است. به عنوان مثال، زمانی که این شرکت توانست با موفقیت، رده تجهیزات ورزشی خود را به بازار معرفی کند، یکی از مهم ترین ویژگی های این محصولات، نوآوری به کار رفته در جنس، طرح و حتی برش آنها بود. تمامی این نوآوری ها به شکلی انجام شده بود که برای ورزشکاران حرفه ای به عنوان یک مزیت و عامل تاثیرگذار مثبت در انجام فعالیت های ورزشی مطرح شود. بیشتر مشکلات Nike در فعالیت های بازاریابی به دلیل عدم شناسایی درست مفهوم فلسفه برند و ترجمه نادرست این عبارت ایجاد شدند. به عنوان مثال، در ورود به بازار اروپا این شرکت با مشکلات و دشواری های متعددی مواجه بود تا زمانی که دریافت با توجه به اهمیت بازی فوتبال در بیشتر کشورهای اروپایی این شرکت باید سرمایه گذاری چندین برابری را روی این بازی انجام دهد و به بیان دیگر هر یک از واژه های فلسفه برند در بازار اروپا باید از زاویه دیگری نگریسته شود.