۱۰۰ برند برتر دنیا در سال ۲۰۱۲

لیست برترین برندهای دنیا هر سال از سوی اینتربرند اعلام می شود. در این لیست کوکاکولا همچون سال های قبل در صدر برترین برندهای دنیا قرار دارد. کوکاکولا با رشد ۸% ارزش سهام خود را به ۷۷.۸۳۹ میلیارد دلار رسانده تا با ارزش ترین برند لقب گیرد.
بسیاری از برندهای مشهور بخاطر تخصیص مداوم وقت و سرمایه برای بهبود نتیجه تبلیغات خود شناخته شده اند.
سیزده سال صدر نشینی!
یکی از این نمونه ها شرکتی است که برای سیزدهمین سال متوالی رتبه برند شمار یک جهان را به خود اختصاص داده است . جوزف تریپودی، معاون مدیرعامل و مدیر ارشد بازاریابی و فروش شرکت کوکاکولا می گوید: «ما در برابر این واقعیت که بازهم در صدر فهرست قرار گرفته ایم متواضع خواهیم ماند.» تریپودی در مورد اینکه چگونه افزایش تاثیر آگهی ها می تواند در افزایش درآمدهای شرکت و رساندن آن به رقم ۲۰۰ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۰ موثر باشد، بارها سخن گفته است. این در شرایطی است که درآمد شرکت کوکاکولا در سال ۲۰۰۸ تنها ۹۵ میلیارد دلار بوده است. تریپودی می گوید: گر چه هیچ چیز همیشگی نیست، اما شرکت کوکاکولا سعی می کند خلاقیت و نوآوری این برند نوشیدنی را آنقدر خوب حفظ کند تا با نیازهای مشتریان همگام شود. او می گوید: به عنوان مثال برند کوکاکولا در شبکه اجتماعی فیس بوک ۹۸/ ۵۱ میلیون «لایک» خورده است که این میزان محبوبیت بیش از هر برند دیگری است.
به رغم کوکاکولا که همچنان پس از سال ها جایگاه خود را در صدر برترین برندهای جهان حفظ کرده است، جایگاه هشت برند دیگر از نه برند صدر نشین نسبت به سال گذشته تغییر کرده است.
در این لیست برندهای حوزه تکنولوژی در بالاترین رده ها قرار دارند اپل با رشد ۱۲۹% نسبت به سال قبل از aبی ام  را بگیرد و به جایگاه سوم برود گوگل همچنان در رده چهارم مکان خود را حفظ نموده است. مایکروسافت هم از رده سوم به رده پنجم نزول پیدا کرده است.

ازنکات جالب این لیست سامسونگ می باشد که با رشد ۴۰% ارزش سهام خود را به ۳۲.۳۸۵ میلیارد دلار رسانده تا از جایگاه هفدهم به جایگاه نهم صعود کند. سامسونگ با این رشد از برندهای اتومبیل سازی همچون تویوتا، مرسدس بنر و بی.ام.و بالاتر قرار گرفته است. سونی نیز با کاهش رشد ۸ درصدی، ۵ پله سقوط کرده و در رده ۴۰ قرار گرفته است.

فیس بوک که تا سال قبل جایگاهی در لیست ۱۰۰ برند برتر دنیا نداشت امسال در این لیست و در رده ۶۹ قرار گرفته است. همچنین برندهای  مسترکارد ، کیا و … به تازگی در ۱۰۰ برند برتر دنیا قرار گرفته اند .
دیگر برندهای تازه وارد به فهرست ۱۰۰ برند برتر جهان به این شرح اند: پمپرز (رتبه ۳۴)، پرادا (رتبه ۸۴)، رالف لارن (رتبه ۹۱) و مسترکارد (رتبه ۹۴). امسال چندین برند نتوانستند در فهرست ۲۰۱۲ جایگاه پیشین خود را حفظ کنند و شاهد سقوط رتبه خود بودند که از جمله آنها می توان به بلک بری (سقوط از رتبه ۵۶ به ۹۳)، گلدمن ساش (سقوط از رتبه ۳۸ به ۴۸) و نوکیا (سقوط از رتبه ۱۴ به ۱۹) اشاره کرد. صنعت اتومبیل سازی در مجموع دارای بیشترین ارزش نسبت به بخش های مختلف است

آمارهانشان می دهد، ۵۶ درصد این برندها در منطقه آمریکا، ۱۰ درصد در آسیا و ۳۴ درصد در مناطق اروپا وآفریقا قرار دارند. از بین ۱۰ درصد آسیا، ۷ درصد سهم ژاپن و ۳ درصد سهم کره جنوبی از ۱۰۰ برند برتر دنیا است .

آیا تا به حال ما ایرانیان با خود فکر کرده ایم که با اینکه فرش دستباف و ماشینی ایرانی حرف اول را در جهان می زند چرا هیچ کدام از آنها به عنوان یک برند در  سطح جهانی مطرح نیستند؟ چرا با توجه به این پتانسیل ها شرکت های تولیدی نتوانسته اند در عرصه بین المللی به اندازه رقبای خود نام و نشان دست و پا کنند ؟

چرا ؟؟

 

منبع: نشریه جهان فرش- شماره یک- اسفند ۹۱

 

دانلود رایگان pdf مجله

مطالعه آنلاین مجله

 

اطلاعات بیشتر