عربستان، در مسیر تبدیل شدن به بهشت مُد

از «سن‌لوران خاورمیانه» تا جذب «دولچه‌گابانا» و «آدیداس» به ریاض

صنعت مُد عربستان سعودی در سال‌های اخیر شاهد ظهور طراحانی بوده که سنت‌های بومی را با سبک‌های مدرن در هم می‌آمیزند. این طراحان با الهام از میراث فرهنگی غنی عربستان، زیبایی‌شناسی معاصر را نیز در آثار خود به‌کار می‌گیرند.

در چارچوب «چشم‌انداز ۲۰۳۰» که با هدف متنوع‌سازی اقتصاد این کشور طراحی شده، صنعت مُد به‌عنوان یکی از موتورهای رشد اقتصادی و فرهنگی مورد توجه قرار گرفته است. در حال حاضر این صنعت حدود ۲.۵ درصد از تولید ناخالص داخلی را تشکیل می‌دهد و انتظار می‌رود در سال‌های آینده رشد چشمگیری داشته باشد.

افزایش جمعیت جوان و مهاجر، و نیز فرصت‌های اقتصادی گسترده‌تر، از عوامل کلیدی رونق این صنعت به شمار می‌روند.

حمایت از خلاقیت و طراحان بومی

یکی از چهره‌های تاثیرگذار این حوزه، شاهدخت «نوره بنت فیصل آل سعود» است؛ بنیان‌گذار نخستین هفته مد عربستان در سال ۲۰۱۸ و از حامیان اصلی راه‌اندازی کمیسیون مُد. او تأکید می‌کند که «زیرساخت‌هایی که از افراد خلاق حمایت کنند و سیاست‌هایی که رشد آن‌ها را ممکن سازند، زمینه‌ساز پیشرفت این صنعت خواهند بود».

اکنون طراحان می‌توانند برندهای خود را به‌طور رسمی ثبت کنند، که گامی مهم برای شکل‌گیری کسب‌وکارهای پایدار در این حوزه است. کمیسیون مُد همچنین ابتکار «۱۰۰ برند سعودی» را برای حمایت از برندهای نوظهور راه‌اندازی کرده است.

برندهای بین‌المللی بزرگی مانند «دولچه‌گابانا» و «آدیداس» نیز به فرصت‌های سرمایه‌گذاری و فعالیت در عربستان توجه نشان داده‌اند.

حضور پررنگ زنان در صنعت مُد

زنان سعودی بیش از نیمی از نیروی کار این صنعت را تشکیل می‌دهند. تا سال ۲۰۲۲، سهم زنان در این صنعت ۵۲ درصد بود. به گفته شاهدخت نوره، در صنایع خلاق عربستان دستمزد مردان و زنان برابر است و حضور زنان در این حوزه بسیار پررنگ‌تر از بسیاری کشورهاست.

عربستان همچنین بزرگ‌ترین بازار خرید مُد و کالاهای لوکس در میان کشورهای شورای همکاری خلیج فارس به شمار می‌رود و ۴۰ درصد از بازار ۸۰ میلیارد دلاری منطقه را در اختیار دارد.

نئوم؛ شهری برای آینده و مُد

از دیگر پروژه‌های جاه‌طلبانه عربستان، کلان‌شهر «نئوم» است؛ شهری آینه‌ای به طول ۱۷۰ کیلومتر که از کوه‌ها تا دریای سرخ امتداد می‌یابد. مهم‌ترین بخش این پروژه، شهر «لاین» است؛ شهری بدون خودرو و بدون آلایندگی که با انرژی ۱۰۰٪ تجدیدپذیر اداره می‌شود و ۹۵٪ از زمین آن به طبیعت اختصاص دارد.

لاین، با طراحی نوآورانه و تمرکز بر رفاه شهروندان، قرار است ۹ میلیون نفر را در فضایی کوچک و کارآمد اسکان دهد. دسترسی به نیازهای روزمره با پیاده‌روی پنج‌دقیقه‌ای و حمل‌ونقل سریع از ویژگی‌های آن است.

پیش‌بینی می‌شود ساکنان نئوم که از میان ثروتمندان و افراد خوش‌پوش انتخاب می‌شوند، سبک پوشش خاص و مدرنی داشته باشند؛ لباس‌هایی که می‌تواند ترکیبی از طراحی‌های معاصر و المان‌های سنتی سعودی باشد و حتی به برندی جهانی تبدیل شود.

در مجموع، با رشد صنعت مُد و ایجاد کلان‌شهرهایی مانند نئوم، عربستان در مسیر تبدیل شدن به یکی از قطب‌های مُد و خلاقیت در جهان قرار گرفته است.