بازگشت فرشهای مسکونی؛ کفپوش نرم در آستانه رشد دوباره
پس از سالها کاهش تقاضا، فرشهای مسکونی بار دیگر در کانون توجه بازار قرار گرفتهاند و بسیاری از کارشناسان صنعت معتقدند که فرش در حال تجربه یک نقطه عطف تاریخی است.
به گفته هرب آپتون، معاون ارشد محصولات و درآمد شرکت Shaw (بزرگترین تولیدکننده فرش در جهان)، اگرچه تقاضا از نظر متراژ بین منفی ۲ تا مثبت ۲ درصد در نوسان است، اما از نظر درآمدی شاهد رشد محسوسی هستیم:
«اگرچه مردم متراژ کمتری خریداری میکنند، اما فرشهای گرانتر و باکیفیتتر انتخاب میشوند. بنابراین از منظر دلاری میتوان گفت این یک بازخیز است.»
عوامل بازگشت فرش به خانهها
اثر کوکونینگ و تغییر سبک زندگی
افزایش زمان ماندن مردم در خانهها که حتی پیش از همهگیری کرونا با گسترش فناوری آغاز شده بود موجب شد راحتی، گرما و حس شخصیسازی به اولویت تبدیل شود.
به گفته تراویس کرامر، مدیر محصول در Tarkett Home:
«امروزه صاحبان خانه به دنبال عمق و بافتی هستند که تنها فرش میتواند ارائه دهد. فرش حس دعوتکنندگی و نرمیای دارد که هیچ کفپوش سختی قادر به بازآفرینی آن نیست.»
نقش طراحی و تنوع الگو
طبق آمار Mohawk، فرش همچنان در ۷۰ درصد اتاقخوابها حضور دارد. الگوهای نوین، بافتهای متنوع و رنگهای جدید – از جمله سبز بهعنوان رنگ خنثی تازه و بنفش بهعنوان رنگ شاخص – به سرعت در حال گسترشاند.
اریک روپرت از شرکت Engineered Floors میگوید:
«مصرفکنندگان به دنبال طرحهایی هستند که امکان بیان سلیقه شخصی و ایجاد فضاهای منحصربهفرد را فراهم کنند.»
نوآوریهای فناورانه در صنعت فرش
با سرمایهگذاری ۵۰۰ میلیون دلاری در بخش نخ، فناوری NaturalTwist را معرفی کرده که با تغییر ارتفاع پرزها، بافتی طبیعی و ارگانیک ایجاد میکند.
Mohawk و Dixie Group با تمرکز بر فرشهای طرحدار و سفارشی، رشد بالاتری نسبت به بازار ثبت کردهاند.
Engineered Floors فناوری PureColor High-Def را توسعه داده که امکان ترکیب تا ۲۴ رنگ در یک محصول را میدهد.
Shaw همچنین نوآوریهای ColorShift و ColorClarity را عرضه کرده تا رنگهای متنوعتر و جذابتر به بازار ارائه شوند.
رونق فرشهای سفارشی و قالیچهها
یکی از روندهای مهم سالهای اخیر، افزایش توجه به قالیچههای سفارشی است.
شرکت Stanton اعلام کرده که ۲۰ درصد از فروش محصولات نرم آن اکنون به فرشهای دستدوز و سفارشی اختصاص دارد.
برنامه Make the Cut شرکت Tarkett Home در ۲۰۲۴ بیش از ۲۰ درصد رشد داشته و انتظار میرود این روند ادامه یابد.
به گفته ولبرن از Mohawk، حتی شرکتهای ساختمانی نیز به جای استفاده از فرشهای ساده، به سراغ فرشهای ارتقایافته و طرحدار میروند.
کریستین زامپاگلیونه از Stanton نیز میگوید:
«قالیچههای سفارشی مانند جواهر خانه هستند؛ هم نقطه کانونی ایجاد میکنند و هم فضای ایمنتری به وجود میآورند.»
عملکرد و دوام؛ کلید تغییر نگرش مصرفکننده
یکی از بزرگترین موانع رشد فرش، ذهنیت قدیمی مصرفکنندگان درباره نظافت و دوام پایین بوده است. اما نوآوریهایی مانند:
- LifeGuard Spill-proof از Shaw (ضد آب و ضد لکه)
- SmartStrand AllPet از Mohawk (ضد حیوانات خانگی)
- الیاف مقاوم به سفیدکننده در محصولات Stanton و EF
- باعث شدهاند این ذهنیت تغییر کند.
به گفته مایکل از Shaw:
«الیاف امروزی هیچ شباهتی به فرشهای ۲۰ سال پیش ندارند. اکنون میتوانیم به مشتریان بگوییم: فرش شما تمیز میماند، بادوام است و ارزش خرید دارد.»
چشمانداز آینده بازار فرش
کارشناسان بر این باورند که در سالهای آینده سهم فرش در بازار حدود ۳۵ درصد باقی خواهد ماند، اما با تمرکز بر بخشهایی نظیر اتاقخوابها، دفاتر خانگی و فضاهای تفریحی، فرش جایگاه خود را مستحکمتر خواهد کرد.
به گفته ولبرن:
«با رشد تقاضا در میان نسل جوان و پیشرفتهای فناورانه، پنج سال آینده بهتر از پنج سال گذشته خواهد بود. فرش همچنان بهترین ارزش را در صنعت کفپوش ارائه میدهد.»
جمعبندی
صنعت فرش مسکونی پس از سالها رکود، بار دیگر به مسیر رشد بازگشته است. نوآوری در طراحی، افزایش توجه به راحتی، رونق قالیچههای سفارشی و تغییر نگرش مصرفکنندگان از مهمترین محرکهای این بازخیز به شمار میروند.
فرش دیگر آن «کودک فراموششده گوشه بازار» نیست، بلکه به لطف ترکیب راحتی، طراحی، دوام و قیمت مناسب، بار دیگر به یکی از گزینههای جدی دکوراسیون منازل تبدیل شده است.
برای مشاهده جدیدترین اخبار صفحه اینستاگرام مجله نساجی کهن را دنبال کنید.
اشتراک رایگان سالانه مجله کهن
جهت دریافت اشتراک رایگان سالانه مجله نساجی و فرش ماشینی کهن در فرم زیر ثبت نام کنید
