ضرورت تقویت برندینگ و داده‌محوری برای موفقیت صادرات فرش ایران

ناصر سراجی، دبیر سمپوزیوم فرش ماشینی ایران، با اشاره به جایگاه تاریخی   در بازار لوکس جهانی گفت:

«فروش فرش به‌عنوان کالای لوکس از گذشته تا امروز اهمیت داشته و این مسیر ادامه خواهد داشت. اما برای موفقیت در بازارهای جهانی، نمی‌توان تنها به نمایش محصولات در نمایشگاه‌ها بسنده کرد.»

ضرورت تحول در ارائه محصول و برندینگ بین‌المللی

وی تأکید کرد: «برخی شرکت‌ها سال‌هاست بدون تغییر در نحوه حضور، طراحی غرفه یا محصول خود وارد نمایشگاه می‌شوند. این موضوع صادرات را با چالش روبه‌رو می‌کند. باید براساس شرایط روز اقتصاد جهانی و خواسته بازارهای هدف، خودمان را به‌روز کنیم.»

به گفته او، دعوت هدفمند از مشتریان خارجی و تقویت حضور برندهای ایرانی در بازارهای جهانی باید به یک اولویت استراتژیک تبدیل شود.

نقش حیاتی داده‌ها و هوش تجاری در توسعه صادرات

سراجی با اشاره به اهمیت فناوری در تجارت امروز افزود: «هوش مصنوعی در نمایشگاه‌ها پررنگ شده، اما دنیا یک مرحله جلوتر رفته؛ جایی که هوش تجاری (BI) و تحلیل داده‌ها نقش اصلی را در صادرات بازی می‌کند.»

او ادامه داد:
«باید در شرکت‌ها دپارتمان‌های تخصصی توسعه بازار ایجاد شود تا داده‌های به‌دست‌آمده از نمایشگاه‌ها تحلیل شده و مسیر صادرات سالانه بر اساس آن طراحی شود.»

نمایشگاه نقطه پایان نیست؛ آغاز مسیر توسعه است

دبیر سمپوزیوم فرش ماشینی ایران، بازگشت شرکت‌ها پس از نمایشگاه به رویکرد سنتی را مشکل بزرگ صنعت دانست و توضیح داد:
«اگر پس از نمایشگاه‌، داده‌ها را جمع‌آوری و تحلیل نکنیم و بر مبنای آن برنامه صادراتی نچینیم، حضور ما در نمایشگاه‌ها اثرگذاری واقعی خود را از دست می‌دهد.»