فرصت طلایی برای مد پایدار؛ وقتی قانون به نوآوری تبدیل می‌شود

گزارش مشترک شرکت Bain & Company و پلتفرم eBay، تصویری جدید از آینده صنعت مد ارائه می‌دهد: آینده‌ای که در آن گذرنامه دیجیتال محصولات (DPP) نه تنها الزام قانونی است، بلکه ابزاری قدرتمند برای نوآوری، فروش مجدد و ارزش‌آفرینی است.

مطابق مقررات جدید اتحادیه اروپا، از سال ۲۰۲۶ همه محصولات نساجی باید دارای گذرنامه دیجیتال باشند. این گذرنامه‌ها اطلاعات دقیقی از ترکیب مواد، منشأ، اثرات زیست‌محیطی و چرخه عمر محصول ارائه می‌دهند و از طریق فناوری‌هایی چون QR، NFC یا بلاک‌چین در دسترس خواهند بود.

۶۵ درصد سود بیشتر؛ مصرف‌کنندگان برندگان اصلی

مطالعه نشان می‌دهد که یک لباس ۵۰۰ پوندی می‌تواند با استفاده از DPP، ۵۰۰ پوند ارزش افزوده در فروش مجدد ایجاد کند. در این میان، بیشترین سهم از این ارزش — حدود ۶۵ درصد — نصیب مصرف‌کنندگان خواهد شد.
مزایایی چون حذف نیاز به رسید خرید، فروش تنها با یک کلیک و اعتماد به اصالت و کیفیت کالا، از جمله عواملی هستند که DPP را به ابزاری محبوب در بازار پوشاک دست دوم تبدیل می‌کنند.

در حالی‌که ۹۰٪ برندها هنوز DPP را هزینه‌ای قانونی می‌دانند، کارشناسان خواستار تغییر نگاه به این ابزار به‌عنوان عاملی برای رشد درآمد و تقویت ارتباط با مشتریان هستند.

زمان اقدام است؛ پیشروها برندهای آینده‌ساز خواهند بود

تا سال ۲۰۳۰، تقریباً همه محصولات فیزیکی در اروپا باید گذرنامه دیجیتال داشته باشند. برندهایی که از امروز زیرساخت‌های لازم را آماده کرده و مدل‌های فروش مجدد را آزمایش کنند، نه تنها در انطباق با قانون پیشرو خواهند بود، بلکه سهم بیشتری از بازار آینده مد پایدار را به خود اختصاص می‌دهند.

الکسیس هوپس، معاون مد جهانی eBay، تاکید می‌کند:

«داده‌های بهتر محصول، به خرید هوشمندانه‌تر، فروش مسئولانه‌تر و پلتفرمی مطمئن‌تر کمک می‌کنند.»