رشد نگران‌کننده بازار پوشاک ورزشی تقلبی؛ برندهای بزرگ به سراغ نوآوری و همکاری می‌روند

در حالی که محبوبیت ورزش، تناسب‌اندام و استایل خیابانی در سطح جهان رو به افزایش است، بازار پوشاک ورزشی تقلبی نیز با شتابی فزاینده در حال گسترش است. طبق گزارشی از مؤسسه تحقیقاتی Textiles Intelligence با عنوان «پوشاک ورزشی گران‌قیمت؛ هدفی جذاب برای متقلبان»، این روند تهدیدی جدی برای برندهای معتبر محسوب می‌شود.

عوامل اصلی رشد بازار تقلبی

• شهرت ستارگان ورزشی و اینفلوئنسرها: محبوبیت بالای ورزشکاران و تیم‌های ورزشی باعث شده تمایل به پوشیدن برندهای مطرح افزایش یابد.
• قیمت بالای لباس‌های اصل: برای مثال، قیمت میانگین پیراهن‌های رسمی فوتبال در بریتانیا حدود 76.50 پوند در سال 2024 بوده، در حالی که نمونه‌های تقلبی فقط 11 پوند قیمت داشته‌اند.
• فروش آسان از طریق پلتفرم‌های آنلاین: برخلاف گذشته که فروشندگان خیابانی عرضه‌کننده اصلی کالاهای تقلبی بودند، امروز شبکه‌های اجتماعی، فروشگاه‌های اینترنتی و اپلیکیشن‌های فروش مجدد مانند TikTok Shop، Instagram، Facebook Marketplace و حتی WhatsApp به فروشندگان تقلبی قدرت داده‌اند.
• بازارهای بازفروشی غیررسمی: سایت‌هایی مثل StockX، Grailed و Depop که مورد علاقه نسل جوان هستند نیز به‌دلیل ماهیت کاربر به کاربر، آسیب‌پذیر در برابر آگهی‌های جعلی شده‌اند.

برندهای ورزشی در مقابل تقلب

در پاسخ به این تهدید، برندهای بزرگی مانند Nike و adidas رویکردهای فناورانه‌ای را اتخاذ کرده‌اند:

• استفاده از فناوری بلاک‌چین برای رهگیری زنجیره تأمین
• تگ‌های دیجیتال قابل احراز هویت
• جوهرهای نامرئی و کدهای QR هوشمند
• بهره‌گیری از هوش مصنوعی و یادگیری ماشین برای شناسایی تقلب در تصاویر و فروشگاه‌های آنلاین

برخی از پلتفرم‌های معتبر نیز تیم‌های تأیید اصالت کالا و ضمانت بازگشت وجه را راه‌اندازی کرده‌اند، اما همچنان کالاهای جعلی از طریق فروشندگان شخصی وارد بازار می‌شوند.

همکاری؛ راهی برای مقابله مؤثر

با وجود پیشرفت‌های فناورانه، فروشندگان متقلب همواره یک قدم جلوتر هستند. نبود نظارت جامع، دسترسی آزاد به پلتفرم‌های دیجیتال و پیچیده‌تر شدن روش‌های جعل، باعث می‌شود مقابله با این پدیده دشوارتر شود.

از این‌رو، همکاری نزدیک میان برندها، قانون‌گذاران، پلتفرم‌های آنلاین و خود مصرف‌کنندگان برای مقابله با فروش پوشاک ورزشی تقلبی امری حیاتی است.

نتیجه‌گیری

بازار پوشاک ورزشی تقلبی در حال تبدیل‌شدن به یکی از چالش‌های مهم صنعت مد و ورزش است. تنها با همگرایی فناوری، قانون‌گذاری، آگاهی مصرف‌کننده و همکاری‌های فرابخشی می‌توان این روند را مهار کرد. برندها باید علاوه بر تکنولوژی، سرمایه‌گذاری بیشتری در آموزش مشتریان و تقویت شفافیت زنجیره تأمین انجام دهند.