ارتباط متقابل تحقیقات بازار و آینده نگری کسب و کار در صنعت فرش ایران

انجمن‭ ‬بازايابي‭ ‬آمريكا‭ (‬American‭ ‬marketing‭ ‬association‭) ‬تحقيقات‭ ‬بازاريابي‭ ‬را‭ ‬اين‌گونه‭ ‬تعريف‭ ‬كرده‭ ‬است‭: ‬تحقيقات‭ ‬بازاريابي‭ ‬وظيفه‌اي‭ ‬است‭ ‬كه‭ ‬مصرف‭ ‬كننده،‭ ‬مشتري‭ ‬و‭ ‬جامعه‭ ‬را‭ ‬از‭ ‬طريق‭ ‬اطلاعات،‭ ‬به‭ ‬بازاريابان‭ ‬متصل‭ ‬مي‌كند‭. ‬از‭ ‬اطلاعات‭ ‬به‭ ‬منظور‭ ‬تشخيص‭ ‬و‭ ‬تعريف‭ ‬فرصت‌ها‭ ‬و‭ ‬مسائل‭ ‬بازار،‭ ‬ايجاد،‭ ‬اصلاح‭ ‬و‭ ‬ارزيابي‭ ‬فعاليت‌هاي‭ ‬بازاريابي،‭ ‬نظارت‭ ‬بر‭ ‬عملكرد‭ ‬و‭ ‬بهبود‭ ‬درك‭ ‬بازاريابي‭ ‬به‭ ‬عنوان‭ ‬يك‭ ‬فرآيند‭ ‬استفاده‭ ‬مي‌شود‭. ‬اين‭ ‬تعريف‭ ‬به‭ ‬سازمان‌هاي‭ ‬تجاري‭ ‬پيشنهاد‭ ‬مي‌كند‭ ‬تا‭ ‬بين‭ ‬تحقيق‭ ‬و‭ ‬تصميم‭ ‬گيري‌هاي‭ ‬خود‭ ‬ارتباط‭ ‬برقرار‭ ‬نمايند‭. ‬همچنين‭ ‬در‭ ‬حوزه‭ ‬كسب‭ ‬و‭ ‬كار‭ ‬تحقيق‭ ‬به‭ ‬عنوان‭ ‬يك‭ ‬بررسي‭ ‬سازمان‌دهي‭ ‬شده‭ ‬و‭ ‬رسمي‭ ‬در‭ ‬يك‭ ‬حوزه‭ ‬مشخص،‭ ‬جهت‭ ‬كسب‭ ‬اطلاعات‭ ‬و‭ ‬به‭ ‬منظور‭ ‬استفاده‭ ‬در‭ ‬تصميم‭ ‬گيري‌ها،‭ ‬تعريف‭ ‬مي‌شود‭. ‬به‭ ‬طور‭ ‬كلي،‭ ‬تحقيقات‭ ‬بازاريابي‭ ‬اطلاعاتي‭ ‬را‭ ‬كه‭ ‬مديران‭ ‬براي‭ ‬تصميم‭ ‬گيري‭ ‬در‭ ‬حوزه‭ ‬بازايابي‭ ‬نياز‭ ‬دارند‭ ‬را‭ ‬فراهم‭ ‬مي‭ ‬كند‭. ‬

همچنين‭ ‬در‭ ‬تحقيقات‭ ‬بازاريابي‭ ‬بايستي‭ ‬تمركز‭ ‬بر‭ ‬تصميماتي‭ ‬باشد‭ ‬كه‭ ‬اتخاذ‭ ‬مي‌شوند‭ ‬نه‭ ‬بر‭ ‬روي‭ ‬مجموعه‌اي‭ ‬از‭ ‬تكنيك‌هاي‭ ‬جمع‌آوري‭ ‬اطلاعات‭ ‬كه‭ ‬تصميم‭ ‬گيري‭ ‬را‭ ‬تسهيل‭ ‬مي‌كنند‭. ‬اين‭ ‬اشتباه‭ ‬مكرراً‭ ‬توسط‭ ‬تيم‌ها‭ ‬و‭ ‬دپارتمان‌هاي‭ ‬بازاريابي‭ ‬كسب‭ ‬و‭ ‬كارهاي‭ ‬مختلف‭ ‬رخ‭ ‬داده‭ ‬است‭. ‬بر‭ ‬اين‭ ‬اساس‭ ‬تعيين‭ ‬نقطه‭ ‬تمركز‭ ‬در‭ ‬درك‭ ‬وظيفه‭ ‬تحقيقات‭ ‬بازاريابي‭ ‬بر‭ ‬حسب‭ ‬اينكه‭ ‬بايد‭ ‬چگونه‭ ‬باشد‭ ‬و‭ ‬همچنين‭ ‬استفاده‭ ‬اثربخش‭ ‬و‭ ‬كارا‭ ‬از‭ ‬تحقيقات‭ ‬جهت‭ ‬تصميم‭ ‬گيري،‭ ‬نقش‭ ‬كليدي‭ ‬دارد‭. ‬هر‭ ‬مدير‭ ‬و‭ ‬تيم‭ ‬بازاريابي‭ ‬كه‭ ‬نقطه‭ ‬تمركز‭ ‬خود‭ ‬را‭ ‬از‭ ‬دست‭ ‬دهد،‭ ‬به‭ ‬طور‭ ‬حتم‭ ‬در‭ ‬دام‭ ‬دو‭ ‬خطاي‭ ‬مهلك‭ ‬و‭ ‬پرهزينه‭ ‬خواهد‭ ‬افتاد‭:‬

۱- عدم‭ ‬موفقيت‭ ‬در‭ ‬جمع‭ ‬آوري‭ ‬اطلاعاتي‭ ‬كه‭ ‬واقعاً‭ ‬در‭ ‬تصميم‭ ‬گيري‭ ‬مورد‭ ‬نياز‭ ‬هستند‭ ). ‬دست‭ ‬نيافتن‭ ‬به‭ ‬اهداف‭ ‬مورد‭ ‬نظر‭‬)

۲- جمع‭ ‬آوري‭ ‬اطلاعاتي‭ ‬كه‭ ‬در‭ ‬تصميم‭ ‬گيري‭ ‬مورد‭ ‬نياز‭ ‬نيستند‭. ‬ (عدم‭ ‬كارآيي‭‬)

به‭ ‬منظور‭ ‬حفظ‭ ‬اين‭ ‬نقطه‭ ‬كانوني،‭ ‬فهم‭ ‬هدف‭ ‬و‭ ‬نقش‭ ‬تحقيقات‭ ‬بازاريابي‭ ‬در‭ ‬تصميم‌گيري‌ها‭ ‬ضروري‭ ‬است‭. ‬هدف‭ ‬اصلي‭ ‬تحقيقات‭ ‬بازاريابي‭ ‬كاهش‭ ‬عدم‭ ‬اطمينان‭ ‬يا‭ ‬خطا‭ ‬در‭ ‬تصميم‭ ‬گيري‭ ‬است‭. ‬عدم‭ ‬اطمينان‭ ‬در‭ ‬نتايجي‭ ‬كه‭ ‬تصميمات‭ ‬را‭ ‬احاطه‭ ‬كرده‌اند‭ ‬باعث‭ ‬مي‌شود‭ ‬كه‭ ‬تصميم‌گيري‭ ‬سخت‭ ‬شود‭. ‬اگر‭ ‬نتايج‭ ‬حاصل‭ ‬از‭ ‬انتخاب‭ ‬يك‭ ‬راهكار‭ ‬در‭ ‬مقايسه‭ ‬با‭ ‬ساير‭ ‬راهكارها‭ ‬مشخص‭ ‬باشد،‭ ‬انتخاب‭ ‬گزينه‭ ‬مناسب،‭ ‬ساده‭ ‬خواهد‭ ‬بود‭ ‬و‭ ‬معيارهاي‭ ‬تصميم‭ ‬گيري‭ ‬را‭ ‬در‭ ‬دسترس‭ ‬قرار‭ ‬مي‌دهد‭. ‬

به‭ ‬صورت‭ ‬كلي‭ ‬ماهيت‭ ‬تحقيقات‭ ‬بازاريابي‭ ‬براي‭ ‬انواع‭ ‬مختلف‭ ‬كسب‭ ‬و‭ ‬كارها‭ ‬به‭ ‬تصميماتي‭ ‬منجر‭ ‬مي‌شود‭ ‬كه‭ ‬مديران‭ ‬سازمان‭ ‬با‭ ‬آن‭ ‬مواجه‭ ‬هستند‭. ‬برخي‭ ‬از‭ ‬اين‭ ‬پرسش‌ها‭ ‬و‭ ‬تصميمات‭ ‬به‭ ‬شرح‭ ‬زير‭ ‬مي‌باشند‭:‬

• ‭ ‬آزمون‭ ‬مفهوم‭/‬كالا‭ (‬Consept‭/‬product‭ ‬testing‭)‬
• ‭ ‬تحقيقات‭ ‬ردگيري‭ (‬Trucking‭ ‬study‭)‬
• ‭ ‬استفاده‭ ‬از‭ ‬خدمات‭ ‬كالا‭/‬برند‭ (‬Product‭/‬brand‭ ‬service‭ ‬usage‭)‬
• ‭ ‬نفوذ‭ ‬تبليغات‭ (‬Advertising‭ ‬penteration‭)‬
• ‭ ‬ارزيابي‭ ‬تصوير‭ (‬Image‭ ‬evalution‭)‬
• ‭ ‬پيمايش‭ ‬افكار‭ ‬عمومي
• ‭ ‬آزمودن‭ ‬كپي‭  (‬Copy‭ ‬testing‭)‬
• ‭ ‬جايگاه‭ ‬يابي‭ ‬محصول
• ‭ ‬بخش‭ ‬بندي‭ ‬بازار
• ‭ ‬سنجش‭ ‬رسانه
• ‭ ‬امكان‭ ‬سنجي‭ ‬بازار
• ‭ ‬مطالعات‭ ‬موقعيت
• ‭ ‬مطالعه‭ ‬سهم‭/‬اندازه‭ ‬بازار
• ‭ ‬تحليل‭ ‬رقابتي‭(‬تجزيه‭ ‬و‭ ‬تحليل‭ ‬رقبا‭)‬
• ‭ ‬مطالعات‭ ‬جايگاه‭ ‬سازي‭  (‬Positioning‭ ‬studies‭)‬
• ‭ ‬مطالعات‭ ‬رضايت‭ ‬مشتري

نكته‭ ‬قابل‭ ‬توجه‭ ‬اين‭ ‬است‭ ‬كه‭ ‬كسب‭ ‬و‭ ‬كارهاي‭ ‬كوچك‭ ‬و‭ ‬كارآفرينان‭ ‬تمايل‭ ‬بيشتري‭ ‬در‭ ‬بكارگيري‭ ‬سوالات‭ ‬و‭ ‬نتايج‭ ‬تحقيقاتي‭ ‬دارند‭ ‬كه‭ ‬مي‌تواند‭ ‬در‭ ‬حوزه‌هاي‭ ‬مختلف‭ ‬در‭ ‬اخذ‭ ‬تصميمات‭ ‬بهتر‭ ‬به‭ ‬آنان‭ ‬كمك‭ ‬كند‭. ‬لذا‭ ‬از‭ ‬برخي‭ ‬از‭ ‬موارد‭ ‬فوق‭ ‬و‭ ‬به‭ ‬تناسب‭ ‬موقعيت‭ ‬داخلي‭ ‬و‭ ‬بودجه‭ ‬خود‭ ‬صرف‭ ‬نظر‭ ‬مي‌كنند‭. ‬با‭ ‬توجه‭ ‬به‭ ‬تعاريف‭ ‬و‭ ‬مطالب‭ ‬فوق‭ ‬بايستي‭ ‬يك‭ ‬نقطه‭ ‬عطف‭ ‬كليدي‭ ‬را‭ ‬در‭ ‬نظر‭ ‬گرفت‭ ‬كه‭ ‬تحقيقات‭ ‬بازاريابي‭ ‬با‭ ‬تحقيقات‭ ‬بازار‭ ‬متفاوت‭ ‬است‭.‬

(ESOMAR‭ ‬(European Society for Opinion and Market Research‭ ‬تحقيقات‭ ‬بازار‭ ‬را‭ ‬اينگونه‭ ‬تعريف‭ ‬مي‌كند‭: ‬تحقيقات‭ ‬بازار‭ ‬جمع‭ ‬آوري‭ ‬و‭ ‬تفسير‭ ‬نظامند‭ ‬اطلاعات‭ ‬درباره‭ ‬اشخاص‭ ‬يا‭ ‬سازمان‭ ‬با‭ ‬استفاده‭ ‬از‭ ‬روش‌هاي‭ ‬آماري،‭ ‬تحليلي‭ ‬و‭ ‬تكنيك‌هاي‭ ‬علوم‭ ‬اجتماعي‭ ‬براي‭ ‬بدست‭ ‬آوردن‭ ‬بينش‭ ‬يا‭ ‬پشتيباني‭ ‬تصميم‌گيري‭ ‬است‭. ‬تفاوت‭ ‬بارزي‭ ‬بين‭ ‬دو‭ ‬تعريف‭ ‬وجود‭ ‬دارد‭ ‬به‭ ‬گونه‌اي‭ ‬كه‭ ‬تحقيقات‭ ‬بازار‭ ‬شامل‭ ‬يك‭ ‬موقعيت‭ ‬مكاني‭ ‬يا‭ ‬بازار‭ ‬خاصي‭ ‬مي‌شود‭ ‬در‭ ‬حاليكه‭ ‬تحقيقات‭ ‬بازاريابي‭ ‬جامع‌تر‭ ‬و‭ ‬كلي‌تر‭ ‬خواهد‭ ‬بود‭. ‬تحقيقات‭ ‬بازاريابي‭ ‬مفهومي‭ ‬با‭ ‬مرزهاي‭ ‬وسيع‌تر‭ ‬از‭ ‬تحقيقات‭ ‬بازار‭ ‬است‭ ‬و‭ ‬در‭ ‬حقيقت‭ ‬تحقيقات‭ ‬بازار‭ ‬بخشي‭ ‬از‭ ‬تحقيقات‭ ‬بازاريابي‭ ‬است‭.‬

در‭ ‬سوي‭ ‬مقابل‭ ‬مفهوم‭ ‬آينده‭ ‬پژوهي‭ ‬آينده‭ ‬نگري‭  ‬Future studyوجود‭ ‬دارد‭. ‬تمامي‭ ‬كسب‭ ‬و‭ ‬كارها‭ ‬و‭ ‬سازمان‭ ‬ها‭ ‬در‭ ‬سرتاسر‭ ‬جهان‭ ‬با‭ ‬گذر‭ ‬بي‭ ‬وقفه‭ ‬زمان‭ ‬روبرو‭ ‬هستند؛‭ ‬آنها‭ ‬خاطراتي‭ ‬از‭ ‬گذشته‭ ‬و‭ ‬پيش‭ ‬بيني‭ ‬هايي‭ ‬براي‭ ‬آينده‭ ‬دارند‭ ‬و‭ ‬همزمان‭ ‬با‭ ‬گذر‭ ‬فعاليت‭ ‬هاي‭ ‬روزانه‭ ‬كسب‭ ‬و‭ ‬كار‭ ‬خود،‭ ‬ناگزير،‭ ‬به‭ ‬رويارويي‭ ‬با‭ ‬پيامدهاي‭ ‬اقدامات‭ ‬ديروز‭ ‬خود‭ ‬مي‌پردازند‭. ‬علمِ‭ ‬آينده‭ ‬پژوهي‭ ‬در‭ ‬شاخه‭ ‬كسب‭ ‬و‭ ‬كار‭ ‬بر‭ ‬آن‭ ‬است‭ ‬تا‭ ‬سطح‭ ‬آگاهي‭ ‬سازمان‌ها‭ ‬را‭ ‬درباره‭ ‬چنين‭ ‬موضوعاتي‭ ‬ارتقا‭ ‬دهد‭ ‬و‭ ‬به‭ ‬اين‭ ‬منظور‭ ‬از‭ ‬سازمان‌ها‭ ‬مي‌خواهد‭ ‬تا‭ ‬به‭ ‬تمامي‭ ‬احتمالات‭ ‬بديل‭ ‬آينده‭ ‬توجه‭ ‬داشته‭ ‬باشند؛‭ ‬محتمل‭ ‬ترين‭ ‬آينده‭ ‬ناشي‭ ‬از‭ ‬هر‭ ‬اقدام‭ ‬بديل‭ ‬را‭ ‬ترسم‭ ‬كنند؛‭ ‬نسبت‭ ‬به‭ ‬تصورات‭ ‬سازمان‭ ‬خود‭ ‬درباره‭ ‬آينده‭ ‬هاي‭ ‬مطلوب‭ ‬و‭ ‬آينده‭ ‬هاي‭ ‬نامطلوب‭ ‬و‭ ‬نيز‭ ‬نسبت‭ ‬به‭ ‬قضاوت‭ ‬هايي‭ ‬درباره‭ ‬موفقيت‭ ‬و‭ ‬شكست،‭ ‬ترديد‭ ‬كنند‭ ‬و‭ ‬آنها‭ ‬را‭ ‬بازآفريني‭ ‬نمايند‭. ‬و‭ ‬سرانجام‭ ‬در‭ ‬فرايند‭ ‬تصميم‭ ‬گيري‭ ‬و‭ ‬اقدام،‭ ‬مسئوليت‭ ‬هاي‭ ‬خود‭ ‬را‭ ‬نسبت‭ ‬به‭ ‬آينده‭ ‬و‭ ‬همچنين‭ ‬فراتر‭ ‬از‭ ‬آن،‭ ‬رفاه‭ ‬ديگران‭ ‬و‭ ‬نسل‌هاي‭ ‬آتي،‭ ‬نيز‭ ‬بشناسند‭. ‬

بر‭ ‬اساس‭ ‬موارد‭ ‬فوق،‭ ‬آينده‭ ‬پژوهي،‭ ‬پژوهشي‭ ‬در‭ ‬حيطه‭ ‬واقعيت‭ ‬هاي‭ ‬انساني‭-‬اجتماعي‭ ‬كه‭ ‬هدف‭ ‬آن‭ ‬تدوين‭ ‬تجويزهايي‭ ‬است‭ ‬كه‭ ‬عمل‭ ‬به‭ ‬آنها‭ ‬مطلوب‌ترين‭ ‬آينده‭ ‬را‭ ‬نويد‭ ‬خواهد‭ ‬داد‭. ‬اين‭ ‬تعريف‭ ‬در‭ ‬ابعاد‭ ‬كسب‭ ‬و‭ ‬كار‭ ‬و‭ ‬سازمان،‭ ‬به‭ ‬معناي‭ ‬نويدي‭ ‬به‭ ‬منظور‭ ‬تحقق‭ ‬موفقيت‭ ‬و‭ ‬شكست‭ ‬سازمان‭ ‬در‭ ‬آينده‭ ‬نزديك‭ ‬يا‭ ‬دور‭ ‬خواهد‭ ‬بود‭. ‬

تجويزهاي‭ ‬آينده‭ ‬پژوهانه‭ ‬در‭ ‬كسب‭ ‬و‭ ‬كار‭ ‬طيف‭ ‬وسيعي‭ ‬از‭ ‬هنجارهاي‭ ‬نهفته‭ ‬در‭ ‬چشم‭ ‬انداز‭ ‬سازمان‭ ‬تا‭ ‬ره‭ ‬نگاش‭ ‬ها‭ ‬و‭ ‬سناريوهاي‭ ‬مختلف‭ ‬كاربردي‭ ‬را‭ ‬شامل‭ ‬مي‌شود‭ ‬كه‭ ‬مي‌تواند‭ ‬زمينه‭ ‬ساز‭ ‬رشد‭ ‬سازمان‭ ‬باشد‭. ‬نكته‌اي‭ ‬كه‭ ‬قابل‭ ‬تأمل‭ ‬است،‭ ‬كارآمدي‭ ‬تجويزها‭ ‬و‭ ‬سناريوهاي‭ ‬مختلف‭ ‬ماحصل‭ ‬از‭ ‬آينده‭ ‬نگري‭ ‬در‭ ‬سازمان‭ ‬است‭ ‬كه‭ ‬دو‭ ‬رهيافت‭ ‬عمده‭ ‬براي‭ ‬افزايش‭ ‬كارايي‭ ‬سناريوهاي‭ ‬محتمل‭ ‬تر‭ ‬وجود‭ ‬دارد‭:‬

۱- دقت‭ ‬نظر‭ ‬در‭ ‬تنظيم‭ ‬روش‭ ‬تحقيق‭ ‬در‭ ‬آينده‭ ‬پژوهي

۲- بازخوردگيري‭ ‬از‭ ‬پيامدهاي‭ ‬عملي‭ ‬اجراي‭ ‬اين‭ ‬سناريوها‭ ‬و‭ ‬اصلاح‭ ‬گلوگاه‌هاي‭ ‬حياتي‭ ‬در‭ ‬سازمان

آينده‭ ‬پژوهان،‭ ‬آينده‭ ‬هاي‭ ‬بديل آينده‭ ‬هاي‭ ‬ممكن‭ ‬Possible‭ ‬futures‭ ‬،‭ ‬محتمل‭ ‬Probable‭ ‬futures‭ ‬،‭ ‬مرجع‭ ‬Preferable‭ ‬futures‭) ‬را‭ ‬مي‌كاوند‭. ‬كشف‭ ‬يا‭ ‬ابداع،‭ ‬آزمودن‭ ‬و‭ ‬ارزيابي،‭ ‬پيشنهاد‭ ‬آينده‌هاي‭ ‬ممكن،‭ ‬محتمل‭ ‬و‭ ‬مرجع‭ ‬از‭ ‬اهداف‭ ‬عمده‭ ‬علم‭ ‬آينده‭ ‬نگري‭ ‬در‭ ‬حوزه‭ ‬كسب‭ ‬و‭ ‬كار‭ ‬و‭ ‬براي‭ ‬انواع‭ ‬مختلف‭ ‬سازمان‌ها‭ ‬است‭. ‬همچنين‭ ‬از‭ ‬جمله‭ ‬اهداف‭ ‬مهم‭ ‬در‭ ‬حوزه‭ ‬كسب‭ ‬و‭ ‬كار‭ ‬به‭ ‬شرح‭ ‬زير‭ ‬است‭:‬

• ‭ ‬مطالعه‭ ‬آينده‌هاي‭ ‬ممكن
• ‭ ‬بررسي‭ ‬آينده‌هاي‭ ‬محتمل
• ‭ ‬بررسي‭ ‬تصويرهاي‭ ‬سازمان‭ ‬در‭ ‬آينده
• ‭ ‬مطالعه‭ ‬بنيان‌هاي‭ ‬اخلاقي
• ‭ ‬تفسير‭ ‬گذشته‭ ‬و‭ ‬تعيين‭ ‬موقعيت‭ ‬حال
• ‭ ‬ترويج‭ ‬تصويري‭ ‬ويژه‭ ‬درباره‭ ‬آينده‭ ‬و‭ ‬حمايت‭ ‬از‭ ‬آن

بر‭ ‬اساس‭ ‬دو‭ ‬تعريف‭ ‬فوق،‭ ‬هسته‭ ‬مرزي‭ ‬و‭ ‬مشتركي‭ ‬وجود‭ ‬دارد‭. ‬در‭ ‬صورتيكه‭ ‬تحقيقات‭ ‬بازار‭ ‬در‭ ‬كسب‌وكارها‭ ‬به‭ ‬روش‭ ‬اصولي‭ ‬و‭ ‬صحيح‭ ‬آن‭ ‬پياده‭ ‬سازي‭ ‬و‭ ‬اجرا‭ ‬شود،‭ ‬مي‌تواند‭ ‬مبناي‭ ‬اساسي‭ ‬براي‭ ‬آينده‭ ‬نگري‭ ‬سازمان‭ ‬در‭ ‬بازارهاي‭ ‬خاص‭ ‬باشد‭. ‬صنعت‭ ‬فرش‭ ‬نيز‭ ‬مي‌تواند‭ ‬از‭ ‬تلفيق‭ ‬اين‭ ‬دو‭ ‬مفهوم‭ (‬آينده‭ ‬نگري‭ ‬و‭ ‬تحقيقات‭ ‬بازار‭) ‬براي‭ ‬بدست‭ ‬آوري‭ ‬جايگاه‭ ‬واقعي‭ ‬خود‭ ‬در‭ ‬بازارهاي‭ ‬بين‭ ‬المللي‭ ‬استفاده‭ ‬نمايد‭. ‬

حال‭ ‬سوال‭ ‬كليدي‭ ‬كه‭ ‬مطرح‭ ‬مي‌شود‭ ‬اين‭ ‬است‭ ‬كه‭ ‬آيا‭ ‬اين‭ ‬دو‭ ‬مفهوم‭ ‬حياتي‭ ‬در‭ ‬صنعت‭ ‬فرش‭ ‬ماشيني‭ ‬به‭ ‬درستي‭ ‬درك‭ ‬شده‭ ‬است‭ ‬و‭ ‬يا‭ ‬در‭ ‬مرحله‭ ‬عمل‭ ‬پياده‭ ‬سازي‭ ‬مي‌شوند‭. ‬براي‭ ‬دريافت‭ ‬پاسخ‭ ‬اين‭ ‬سوال‭ ‬بهتر‭ ‬است‭ ‬نگاهي‭ ‬به‭ ‬عملكرد‭ ‬رقباي‭ ‬منطقه‌اي‭ ‬انداخت‭ ‬و‭ ‬سهم‭ ‬ايران‭ ‬در‭ ‬صنعت‭ ‬فرش‭ ‬ماشيني‭ ‬را‭ ‬رصد‭ ‬نمود‭. ‬در‭ ‬آن‭ ‬صورت‭ ‬كارآفرينان‭ ‬و‭ ‬صاحبان‭ ‬كسب‌وكار‭ ‬مي‌توانند‭ ‬پاسخگوي‭ ‬اين‭ ‬سوال‭ ‬مفهومي‭ ‬و‭ ‬عميق‭ ‬باشند‭.‬

كارآفرينان‭ ‬و‭ ‬صاحبان‭ ‬كسب‌وكار‭ ‬با‭ ‬توجه‭ ‬به‭ ‬حضور‭ ‬گسترده‭ ‬و‭ ‬مستمر‭ ‬خود‭ ‬در‭ ‬نمايشگاه‌ها‭ ‬و‭ ‬بازارهاي‭ ‬خارجي،‭ ‬تاثير‭ ‬تحقيقات‭ ‬بازار‭ ‬و‭ ‬آينده‭ ‬كاوي‭ ‬كشورها‭ ‬و‭ ‬رقباي‭ ‬بين‭ ‬المللي‭ ‬را‭ ‬عينا‭ ‬مشاهده‭ ‬نموده‌اند‭. ‬دو‭ ‬پيشنهاد‭ ‬تخصصي‭ ‬و‭ ‬علمي‭ ‬كه‭ ‬قابليت‭ ‬اجرايي‭ ‬شدن‭ ‬را‭ ‬دارند،‭ ‬براي‭ ‬فعالان‭ ‬صنعت‭ ‬فرش‭ ‬ماشيني‭ ‬وجود‭ ‬دارد‭:‬

۱- درك‭ ‬هدفمند‭ ‬و‭ ‬صحيح‭ ‬مباني‭ ‬تحقيقات‭ ‬بازار‭ ‬به‭ ‬گونه‌اي‭ ‬كارا‭ ‬و‭ ‬اثربخش‭ ‬در‭ ‬سازمان‭ ‬پياده‭ ‬سازي‭ ‬و‭ ‬اجرا‭ ‬شود‭.‬

۲- جايگيري‭ ‬و‭ ‬حركت‭ ‬مستمر‭ ‬فعاليت‌هاي‭ ‬تحقيقات‭ ‬بازار‭ ‬در‭ ‬راستاي‭ ‬خلق‭ ‬آينده‌اي‭ ‬روشن‭ ‬و‭ ‬ممكن‭.‬

ابزار‭ ‬تحقيق‭ ‬بازار‭ ‬در‭ ‬صورتيكه‭ ‬به‭ ‬درستي‭ ‬در‭ ‬راستاي‭ ‬مفاهيم‭ ‬كاربردي‭ ‬آينده‭ ‬نگري‭ ‬قرار‭ ‬گيرد،‭ ‬مي‭ ‬تواند‭ ‬كمك‭ ‬شاياني‭ ‬به‭ ‬وضعيت‭ ‬حال‭ ‬و‭ ‬وضعيت‭ ‬آتي‭ ‬سازمان‌ها‭ ‬و‭ ‬كارآفرينان‭ ‬صنعت‭ ‬فرش‭ ‬ماشيني‭ ‬داشته‭ ‬باشد‭.‬

دكتر‭ ‬رحمن‭ ‬عابدين‭ ‬زاده‭ ‬نياسر- مدير‭ ‬آكادمي‭ ‬فرش

‫——————————-‬

این مطلب را نیز بخوانید
پیشنهاد سردبیر:‌ بررسی عوامل تاثیر گذار بر موفقیت در فروش و بازاریابی در صنعت فرش

‫——————————-‬
تحریریه مجله نساجی کهن

ارسال مقالات و ترجمه جهت انتشار در سایت : info@kohanjournal.com